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advertainment (advertising + entertainment) 

ADVERTAINMENT, ovvero la fusione tra advertising (pubblicità)  ed entertainment (intrattenimento)

 

 Advertainment  è la tecnica pubblicitaria  che usa  varie forme di intrattenimento (spettacoli televisivi, spettacoli teatrali,  film, concerti musicali,  … ) per promuovere prodotti o i valori di un Brand. 

 

Un esempio potrebbe essere l’inserimento nella struttura narrativa di un film, delle modalità di utilizzo compiuto di prodotti e di servizi; è nel Cinema che  l’Advertainment inizia a prendere forma,  con il Product Placement.

 

Sebbene l’Advertainment sia ancora una tecnica emergente (quindi ancora  poco conosciuta e poco valutabile nei suoi effetti e nella sua efficacia) “gli sforzi nell’Advertainment possono ricoprire un ruolo strategico nel cosiddetto IMC mix (Integrated Marketing Communication mix)”, la tecnica si determina nella sua creatività secondo una linea concettuale narrativa trans-mediale e si sviluppa nella sua distribuzione con i principi del cross-promotion. 

 

Dunque,  un progetto Advertainment  fonde l’entertainment con la pubblicità,  potendo  assumere un ruolo strategico nella “communication mix”  interagendo con le altre tecniche pubblicitarie. 

In questa nuova visione della comunicazione pubblicitaria, questa  nuova tecnica può svilupparsi  anche nel Location Based Entertainment (LBE)  

Ad esempio, nel caso dell'advertainment,  un  LBE creato allo scopo di implementare questa tecnica può essere ritenuto un evento speciale come un concerto musicale, un flashmob, una proiezione di contenuti in videomapping, ...